大连康辉旅行社有数据显示，今年1至6月，全国所有在建旅游项目9944个，实际已经完成投资4211.5亿元，和去年同期增长大约30.5％。从总体上看，旅游产品转型升级趋势已经非常明显，度假类产品、乡村旅游、文化旅游、私人定制旅游等成为目前投资热点。
国家旅游局有关负责人明确表示，现在全国旅游投资呈现新的不同特点：首先，旅游大项目投资速度非常快。1至6月全国的旅游投资，100亿元以上的项目总共206个，实际已经完成投资794.6亿元，比去年同期共计增长34.4％。民间资本持续保持活跃。上半年民营企业实际完成投资2412.8亿元，相对增长27.1％，增幅比去年提高一倍。
其次，西部旅游投资快速升温，东部地区投资快速集聚。西部地区实际已经完成投资共计1132.8亿元，同比增长56％，占全国的比重为26.9％，超过中部大量地区占比。其中，四川、贵州、重庆、陕西四个省份实际完成投资都已经超过百亿元，成为西部热点区域。东部地区实际完成投资2277.8亿元，相对增长33.2％。
还有，旅游产品转型升级态势十分明显。度假旅游投资比重已经占41.3％，观光旅游投资陆续回落明显，占比从54.3％已经下降到39.6％。乡村旅游投资成为重要亮点。乡村旅游实际完成投资1221.3亿元，较去年相对增长62.3％。
蚂蜂窝旅游研究中心冯饶分析说，随着经济结构的不断转型调整，各地方政府把目光开始投向了更为可持续的时尚旅游产业。
“由于消费在不断升级，传统的国内观光旅游已经完全不能满足旅行者的需求，更为深度、个性化的休闲旅游渐渐开始成为主流。随着需求的不断变化，独家类产品、文化旅游等项目陆陆续续成为投资热点。”冯饶补充道。
劲旅咨询总裁魏长仁始终认为，旅游消费需求已经被规模化激发，有效供给空间相当巨大，未来发展中度假、乡村、文化、体育旅游等多业态共进的发展态势非常强劲。
不过，冯饶也郑重提醒，大量度假、乡村、文化旅游项目在兴建的具体过程中，一定要避免滥竽充数，防止“山寨化”和趋同化。避免旅游建设中的浪费,重建现象,是旅游建设的发展始终处于良性科学的发展中.为旅游业的后续发展铺平道路.
