随着中国旅游事业的不断发展壮大，中国游客日益成为世界众多国家的香饽饽。而伴随中国游客旅游热情的持续高涨，中国游客在旅游消费方面的成熟度也在不断提升。大连康辉旅行社注意到，有两个方面的重大变化释放了中国游客旅游新变化新选择。一是中国游客已由过去的买买买逐渐发展为游游游的理性转变。二是中国游客不仅仅满足于一般性的热门景点，逐步向一些倾向冷门地区，而且有避开大人流不购物的意向，更加深度地体验旅游带来的快乐。
据《中国出境旅游发展年度报告2017》显示，2016年中国出境旅游市场达到1.22亿人次，出境旅游花费1098亿美元，同比分别增长4.3%和5.07%。中国赴“一带一路”沿线国家的游客增长明显，达到约5000万人次。中国游客的消费行为正从“买买买”向“游游游”理性转变。出境旅游的综合作用，使其不仅成为国家形象构建的软实力，更成为‘一带一路’倡议的硬基础。从旅游消费行为看，游览观光和休闲度假是出境旅游的主要目的。中国游客不再满足于固定的路线与行程，对弹性时间的要求正在增加，选择半自助游、私家团的游客比例正在提升，花费5000至2万元之间的游客约占75%。尽管购物仍然是花费最高的项目，但比重在缩小。
与此同时，越来越多的中国游客正带着家人和钱去不那么热门的地点。从10月1日至8日的黄金周假期，中国人出行超过7亿人次。有数百万游客去了境外，虽然他们基本上去的是长期以来的亚洲热门地，但也有迹象表明，新的国家正日益吸引着他们。根据旅游预订平台优栈网，在这个黄金周的8天假期里，中国内地游客最青睐的5个境外目的地中，有4个位于亚洲，这些地点包括香港、东京、大阪和曼谷，巴黎是唯一跻身前五名的欧洲城市。除了这些主流目的地，大陆游客也越来越热爱冒险，有些人正在为他们的下一个假期寻找更远的地方，而其他人则避开传统的旅行团，转向自助游。统计显示，今年新热点目的地的旅游预订量增长50%以上。伴随着这种旅游目的地的新趋势，对更个性化假期体验的需求也在增大。
中国游客正想方设法避开千篇一律的一揽子旅行计划，量身定制的旅行服务正快速流行。越来越多中国游客寻求的假期因素包括“避开大人流”“不购物”以及私人导游等。
